国产奶粉的销售压力就更大了

2020-01-13 09:40

但随着6大洋奶粉在7月份纷纷承诺降价开始,国产奶粉品牌不禁发现,洋奶粉降价后,对其销售量最好的中等价位的奶粉冲击特别大。

以多美滋优阶2段900g奶粉和完达山同段位的金装元乳为例进行对比,多美滋在降价前售价是223元一罐,比完达山高出5元,但降价后,售价变成215元,反而比完达山还要便宜3元。

随着6大洋奶粉上缴罚款6.68亿,奶粉价格垄断案宣告结束,以及新西兰恒天然的肉毒杆菌污染事件最终被宣告是虚惊一场,洋奶粉的“危机”眼看就要解除,有国产奶粉品牌发现,虽然发生了一系列的负面事件,但是对国产奶粉的销售并没有产生多大的利好。尤其是“洋奶粉”降价后,对国产奶粉销售量最好的中等价位的奶粉冲击特别大。有国产奶粉的月销量顿时出现50%的下滑。

而一位奶粉经销商对记者直言,国产奶粉的品牌知名度不如洋奶粉,而购买中低等价位奶粉的消费者往往对价格又最为敏感。一旦洋奶粉便宜几块钱,多多少少肯定会抢去购买差不多价格的国产奶粉的客户。“洋奶粉降价后国产奶粉肯定更难卖。”(记者 陆志霖 实习生 夏文辉)

记者昨日走访广州的超市发现,以900g罐装2段奶粉为例,洋品牌中,美赞臣安婴宝的价格是213.4元/罐,惠氏金装健儿乐的价格是223元/罐。而再看国产奶粉品牌,标有“进口奶源”的贝因美爱+奶粉售价为323元,圣元优博奶粉售价是228元,雅士利是208元。

从超市所销售奶粉的价格看,国产品牌奶粉并没有比洋奶粉便宜,有的甚至比洋奶粉贵出许多。如贝因美的爱+二段就比洋奶粉品牌同段位的奶粉贵出将近100元。

“本来国产品牌的奶粉就不好卖,现在洋奶粉降价后,竞争力变得更强,国产奶粉的销售压力就更大了。”一家国产奶粉品牌的有关负责人私底下向记者表示了以上担忧。

记者统计了一下,完达山金装元乳2段900g,在其天猫官方旗舰店售价是218元。其6月的销售量有268罐,但7月下跌至只有112罐,跌幅超过50%,到了8月,销量继续下滑至84罐。

不过,业内人士告诉羊城晚报记者,不仅仅是洋奶粉,国产奶粉也会根据市场定位推出高、中、低价位的奶粉,如在一二线城市,国产奶粉品牌就会以中、高价位的奶粉为主与洋奶粉竞争。“但一般销量好的还是中等和低等价位的奶粉,高价位的基本卖不动。”